“雙十一”：狂歡背后的瘋狂
時間：2016-11-11 07:45:21 來源： 點擊：
18秒1億，72秒10億，12分28秒破100億，33分53秒破200億……14分鐘第一單送達！24小時交易額 912.17億元！天貓“雙十一”交出的成績單讓世界震驚。而截至2015年11月11日24:00時，全網(wǎng)總銷售額高達1229.4億，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個！
對于購買力爆表的中國人來說，宇宙中似乎已經(jīng)沒有什么能夠阻擋大家網(wǎng)購的腳步了。
支付寶挑戰(zhàn)8.59萬筆/秒、一分鐘支付344.83萬筆的神級峰值，碾壓VISA實測1.4萬筆/秒能力6.13倍，成為全球最強支付平臺；全球232個國家參與，物流訂單量4.67億，中國強大的支付系統(tǒng)和物流系統(tǒng)，讓中國人放心大膽地網(wǎng)購。
阿里巴巴集團董事局主席馬云表示：“‘雙十一’是一年一度的消費者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。‘雙十一’顯示了中國的強大內(nèi)需，我們希望成為激發(fā)、喚醒、引領中國內(nèi)需的一個小小的發(fā)動機。”
電商纏斗 七年巨變
2009年，當時還叫淘寶的那個網(wǎng)站開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，沒想到短短7年間，促銷活動從“全民狂歡”變成了“全球狂歡”，“雙十一”也成為電商消費節(jié)的代名詞。圍繞這個原本平淡無奇的日子，線上天貓、京東、當當、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交，大有將整個11月都變成購物月的趨勢。
實際上，隨著蘇寧站隊阿里，今年的電商平臺之爭已經(jīng)從兩年前的阿里、京東、騰訊、蘇寧四分天下的格局變成了阿里+蘇寧VS騰訊+京東的雙寡頭對陣。早在在10月19日舉行的萬店同慶“雙十一”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會上,蘇寧云商(002024,股吧)副董事長孫為民就宣布，今年“雙十一”蘇寧有一個新的行動計劃，叫“平京行動”,將配合天貓“雙十一”在商品價格上比京東全線產(chǎn)品低20%。“消費者在蘇寧不會買到比京東貴的產(chǎn)品，所以我們一定要把這個作為和天貓聯(lián)手的全球購物狂歡節(jié)最重要的賣點。”
事實上，蘇寧在本次“雙十一”的策略也極具針對性，設置了比價系統(tǒng)平京雷達，每5分鐘一次更新數(shù)據(jù)。“我們有一個內(nèi)部機制,要把低價作為一個長期的策略,消費者只要在蘇寧上買到比京東貴的東西,那么內(nèi)部同事將會被一次通報、二次處罰、三次下課。”孫為民表示,蘇寧制定這個行動算是新仇舊怨一并了結。3年前京東董事長劉強東曾成立指揮部，說要將蘇寧打掉，彼時蘇寧并沒有回應，認為京東體量和規(guī)模太小，蘇寧不合適欺負一個“孩子”；現(xiàn)在京東已經(jīng)上市了，不再是“孩子”，劉強東應該像個男人正面交鋒了。
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